一、背景及目的

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。2018年6月，农业农村部下发《关于加快推进品牌强农的意见》，加快推进品牌强农是农业由增长导向转向提质导向的具体体现，是培育农业发展新动能的重要途径。2019年农业农村部一号文件进一步强调，要大力推进农产品区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌建设，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。此外，为贯彻落实《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，2019年8月起，中国农产品市场协会会同中国农村杂志社、农业农村部农产品质量安全中心、中国绿色食品发展中心、农业农村部信息中心、中国农业大学品牌研究中心等有关单位，面向社会开展中国农业品牌目录农产品区域公用品牌征集工作。2019年9月，中国农产品市场协会牵头制定并发布了《中国农业品牌目录制度实施办法(试行)》，进一步明确规定，建立中国农业品牌目录制度，旨在引领农业品牌建设，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌，提升我国农业竞争力。中国农业品牌目录制度每年发布一次，实行动态管理，对目录品牌进行管理、推介和保护，其中重点在政策制定、项目建设、规划指导等方面对目录品牌主体给予支持。

自2017年开始，国家发展改革委、农业农村部、国家林业局联合推进了特色农产品优势区创建工作，到2020年创建并认定300个左右国家级特优区，截止目前已认定三批共计231个。同时，国家将在建设投入、金融政策、用地政策、品牌宣传等方面，加大对特色农产品优势区的政策支持力度。

鉴于此，中农富通农业商学院特组织开设“农业品牌建设专题培训研讨班”，旨在通过系统的理论及专业知识学习、案例交流讨论，提高各地政府相关部门及涉农各类市场经营主体在农业品牌建设方面的理论素养，对农业品牌建设有系统的把握和理解，提升品牌建设实操能力，进而实质性推动自身品牌建设步伐。

二、培训对象

各地农业农村部门、商务及市场监督管理部门以及供销社系统的主管领导；现代农业产业园、农产品加工园区、农业龙头企业、农业合作组织、新型农业经营主体、行业协会等品牌建设负责人、业务骨干等。

三、课程特色

1.课程内容直击农业品牌建设重点、难点，进行定制化课程设计。以各地方产业发展、涉农企业品牌建设的需求为导向，重点围绕品牌认知、农业品牌打造规律、农业品牌发展方向、农业品牌创新思维及方法、农业品牌体系建设实务等构建定制化的课程体系。

2.培训讲师专业权威，理论水平及实践经验丰富。商学院集合农业农村部、商务部、中国农业大学、中国农产品市场协会、中国优质农产品协会等政府、高校和知名咨询机构的权威专家学者，结合自身在参与政策制定、系统理论研究、典型案例及项目操作等方面的知识经验，开展针对性讲座。

3.以培训对象需求为导向，培训组织形式灵活。可根据培训对象需求，在当地组织培训班；培训班人员规模分为小班（20-30人）、中班（30-50人）、大班（50人以上），随时报名，成班即可开课。

4.培训后服务体系完善，为培训对象提供持续的品牌建设服务。“品牌培训、品牌策划、项目申报辅导、品牌进京推广”四位一体，联合中国农业大学等知名高校专家教授、中国农业大学农业规划科学研究所及中农富通集团内部相关资源，构建了强大的培训后服务体系支撑，持续帮助政府及各类市场主体解决品牌建设、品牌运营中的实际问题。

四、课程设计

农业品牌建设专题培训研讨班围绕政策解读、项目申报、理论讲解及案例分析、品牌建设与管理实务等主题进行课堂讲授，实地参观行业标杆企业，深度剖析学员典型案例。课程共计3天3夜，具体内容详见下表。

注：以上培训课程内容，根据实际需求情况加以调整。

五、师资队伍

农业农村部、商务部等国家部委相关部门领导；中国农业大学、中国人民大学等高校知名教授；中国农产品市场协会、中国优质农产品协会等相关协会领导、专家；知名权威咨询机构负责人等。

六、联系我们

联系人：

高春媛 15011578865   

朱   玉 18910721159 （微信同号）

中农富通长三角  15996370505（微信同号）

邮箱：

znftABS@163.com

地址：

北京市海淀区学清路甲38号金码大厦B座1505室（中国农业大学东校区）

中农富通农业商学院

2020年9月10日

附件：部分讲师介绍

张天柱  教授

中国农业大学水利与土木工程学院教授、中国农业大学农业规划科学研究所所长、中农富通首席专家、河北省邢台市人民代表大会代表、北京农业产业化龙头企业协会副会长、广西国际商会副会长、中国蔬菜流通协会一二三产业融合发展分会副会长、中国工程建设标准化协会农业工程分会副会长、北京农业工程学会农村与城镇规划专业委员会主任、中国农业技术推广协会园艺产业促进分会副会长、中国农技协农村合作组织发展研究专业委员会副主任、中国循环经济协会农业循环与生态修复专业委员会副主任。长期担任政府、大型农业园区和上市农业企业的农业专家和高级农业顾问，为全国各地现代农业发展提供智力与技术支持。

研究方向：农业规划、农业产业化、设施农业、农业技术推广、农企商业模式等

陆娟 教授

中国农业大学经济管理学院博士生导师、中国农业大学经济管理学院中国农业品牌研究中心主任、中国农业大学农产品流通与营销研究中心副主任、现代产业体系北京市创新团队产业经济岗位专家、中国市场学会学术委员会副秘书长、中国市场学会常务理事。

研究方向：品牌策划与管理、市场营销、管理学、市场调研方法与实务。

安玉发  教授

中国农业大学经济管理学院原农产品流通与营销研究中心主任、日本千叶大学农业经济学博士。曾任中国食品系统研究会会长、中国蔬菜流通协会副会长、中国农产品市场协会常务理事、全国城市农贸中心联合会专家委员会委员、农业部农产品市场流通专家顾问、商务部“万村千乡”工程专家、天津市食品安全管理与战略研究中心研究员，国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、国家农业综合开发项目、全国供销合作总社项目评审专家等。

研究方向：农产品流通与贸易、食品安全监管、农产品营销。

陈红华  教授

主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、国家广电总局社科基金、北京市农业局委托课题等国家级和省部级课题。在Applied Economics、管理评论、农业技术经济等国内外学术期刊上发表论文多篇，并担任国内外期刊的匿名评审人。出版市场营销类书籍四部，录制音像作品四套，分别在中央广播电台和中央电视台七台播出。

研究方向：农产品市场与贸易、企业运营与管理。

农业规划咨询：市县十四五农业农村规划、农业发展战略研究、都市农业规划、现代农业产业园、现代农业科技园、农业产业强镇、一村一品规划、农村一二三产业融合、田园综合体、国家农业公园、农业产业集群、农业嘉年华、农业奥特莱斯、农业农村投资机会研究、涉农企业战略咨询、农场园区企业管理咨询等业务。

联系方式：025-69853799、15996370505