2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。农业部也将今年确定为"农业品牌推进年"。

为落实国务院决定，营造品牌发展良好环境，推动品牌经济发展，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委、食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。首个“中国品牌日”的主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

农业部等各部门和国务院亲自高调抓品牌，说明在国家政府层面上，对品牌的重视达到了前所未有的高度，我们对该个“品牌日”这个新名词必须认识到位，快速跟上。

早在4月15日，农业部部长韩长赋主持召开部常务会议，审议并原则通过《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》。未来三年互联网+农业的理念将深入人心，品牌农业将是农业企业未来努力的方向。

“互联网+”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法。“互联网+农业”是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新， 通过便利化、实时化、物联化、智能化等手段，对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链环节产生了深远影响，为农业现代化发展提供了新动力。

以“互联网+农业”为驱动，有助于发展品牌农业，提高农业质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。

就目前而言，互联网+的业态改革浪潮已经掀起。互联网+集市=淘宝，互联网+交通=快的滴滴，互联网+银行=支付宝，那么互联网+农业+品牌等于什么?互联网的便捷、快速、可追溯等种种特性，不仅可以作用于农产品营销、流通环节，也可以应用于农业生产、装备水平机械化，还可以运用到农业品牌的整合塑造提升上来。

第一，打造互联网品牌农业，应做好品牌的“加法”。新业态品牌的打造，应当是更新换代，不是全部扬弃，是传承利用，不是另立门户，依托互联网平台，做大蛋糕，打造出品牌农业的升级版是当前阶段的可行性目标。

这就要求我们对原有农业品牌进行资源整合，以产地、保鲜时间、投放市场等框架进行分类梳理，打包营销，提升品牌影响力，尤其注意的是，在农业土壤监测、水文大气等资源条件进行调查的基础上，开展环境近似度评价，为农业品牌的运营扩大提供参考。

第二，打造互联网品牌农业，应做好农业的“减法”。近年国家一系列新的土地政策和农业扶持政策的出台，无疑释放出了农业改革的利好信号。特色农业品牌的打造，应当是农业各个环节运转的高效率，是农业传统产销主体的高素质，是农业信息服务的高智能，这里主要是减出一个精简高效。

新型经营主体建设的深入推进，使原有农民转型升级、集聚成团，为互联网品牌农业的打造提供了初步的主体，同时，农业融资政策正吸引更多互联网精英人士创办农 业公司，正促使更多互联网企业投资农业发展，正推动更多家庭农场、专业大户、合作社向互联网进军，从而最终优化农业发展链条。

此外，“互联网＋农业”也有利于发展智慧农业、精细农业、高效农业、绿色农业。

随着移动互联网的普及以及智能设备价格的大幅下降，特别是智能设备在农业上的应用，使传统的农业也插上了智慧的翅膀，进入了以科技、信息等新技术为主要特点 的智慧农业发展阶段。利用云计算、数据挖掘等技术对农业信息数据进行多层次分析，并将分析指令与各种控制设备进行联动完成农业生产、管理，不仅可以解决农 业劳动力日益紧缺的问题，而且可以实现农业生产的智能化、精准化、数字化、可控化。

将现代信息技术、生物技术和工程装备技术应用于农业生产的“精细农业”,已成为发达国家面向21世纪的现代知识农业的重要生产方式。互联网、物联网、大数据等指导农民运用现代信息技术、管理方式进行农业生产，借助天气、土壤、水资源、市场环境、市场需求等数据信息，在育种、栽培、施肥、灌溉等多个环节按照严 格的标准进行，既实现了传统农业的精耕细作，也促成了农业生产的标准化，有助于提高土地生产率、劳动生产率、资源利用率、投入产出率。

比如，基于传感器形成系统的生态体系，将农田、畜牧养殖场、水产养殖基地等生产单位连接在一起，可对其间不同主体、用途的物质交换和能量循环关系进行系统、精密运算，实现生产管理环节的精准灌溉、施肥、施药等。

互联网与农业的跨界融合，可以推动农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等环节的互联网化，实现农业与二三产业交叉渗透、融合发展，打造城乡一二三产业融合的“六次产业”新业态；可以加速推动农业产业链延伸、农业多功能开发、农业门类范围拓展，实现对整个农业产业链的再造；可以使农业生产要素的配置更加合理、农业从业者的服务更有针对性、农业生产经营的管理更加科学。

绿色是十八届五中全会提出的五大发展理念之一，也是现代农业发展的方向所在。“互联网+农业”可以形成集保护生态、发展生产为一体的农业生产模式，有效解决 我国农业可持续健康发展的痛点。运用互联网思维和系统改造传统农业生产，可以对农业发展进行专业化、科学化管理，实现要素资源优化配置、投入产出精准管理、生产高效节能、产品绿色安全优质。

借助互联网，还可以建立全程可追溯、互联共享的农产品质量和食品安全信息平台，健全从农田到餐桌的农产品质量安全过程监管体系，保障人民群众“舌尖上的绿色与安全”。

根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。

另一方面，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。由此可见设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

之所以设立这个日子，就是要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。另外，首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

1.餐桌上的食品危机呼唤品牌

让我们简单回顾一下近年发生的食品安全问题吧：

从鸡肉里吃进了抗生素，从白酒里喝进了塑化剂，从猪肉中吃进了瘦肉精，从大米里吃进了石蜡，从面粉里吃进了增白剂，从火腿里吃进了敌敌畏，从咸鸭蛋里吃进了苏丹红，从腐竹里吃进了吊白块，从牛奶中喝进了三聚氰胺。

中国人的厨房餐桌开始令人不安，美食王国有点变味，中国食品的安全问题已经到了必须解决的时候了！

怎么办？根本性的办法这就是走趋高营销之路，做品牌！

恰逢消费需求升级，做价值做品牌已经成为企业、社会和消费者的共同诉求，做价值做品牌必将成为有伟大志向企业唯一的正道和出路。

   
2.品牌是农业供给侧改革的战略抓手

各行各业供给侧改革持续深入，具体到农业企业应该怎么做呢？

一是由追求量的增长转变为质的提升：

我国粮食实现了“十三连增”，农业整体和最突出的问题是产量严重过剩。农业的稀缺性、个性化和高端化产品，正好与供给侧结构改革相对接，与特色农产品产地多为贫困地区而产品却是生态的、自然有机的情况相适应，成为农业供给侧改革的战略抓手。

农业部部长韩长赋到延安调研时指出，推进农业供给侧改革要打好农业结构调整“组合拳”：推动产业转型升级、提质增效，突出创新、绿色、可持续。积极探索农牧交错带结构调整、农业特色产业竞争力提升和贫困地区农民脱贫致富新路径。

农产品中的稀缺性、个性化和高端化正好与升级了的消费需求想对接相适应，这是正在升级的市场，是品牌产品的广阔天地。

二是在产业价值链上升级，向高附加值的两端或者全产业链发展：

一个企业在产业链中的位置决定了获利能力的大小和在全产业链中的地位。产业“微笑曲线”理论告诉我们，从附加价值角度看产业就像一条微笑嘴型的曲线，中间 低，两端高。微笑曲线中间是制造，附加值最低；左边是研发、设计，属于全球性的竞争，难度最大，是最容易成功垄断的关键环节；右边是品牌和营销，是掌控用户的，是利润的直接源头。

3.中国品牌农产品市场巨大，全世界绝无仅有

粮油蔬菜水果禽蛋奶，人人需要，天天食用，反复购买，是十足的快速消费品，是蕴育大品牌的天然大市场。

中国没有小市场。我们每天炒菜使用的酱油，全国每年有500万吨的消费量，被两千多家厂家分食，平均每个企业还不到2500吨。其中消费者认为最好的品牌，提及率才刚刚超过10%，就是这家企业一年销售高达70个亿，非常惊人。比酱油市场分散的市场比比皆是。

在这个大市场里，每一个品类都足以养活起世界级的大企业，甚至在每个区域市场里，每一个品类市场都大到可以培养出区域知名品牌，使企业从小到大，从弱到强。

4.做品牌不仅是为当下销量，更为企业更大的作为

从品牌对销量作用的角度看，品牌由两个阶段构成。

第一个阶段，为品牌形成阶段。这时品牌对销量的作用，从无到有、从弱到强。做品牌，是以产品为开端的。一开始所谓的“品牌”其实是没有任何影响力，它是依靠产品在市场上的良好表现，一点一点形成市场声誉，不断把消费者的好感积累到品牌上。当然，这种声誉、形象是当初企业主对品牌准确定位、精心设计的，当今市场的饱和程度已经没有瞎蒙就能成功的机会了。

这样做下来，品牌和产品相辅相成，相得益彰。品牌形成的产品差异化对销售的促进作用从无到有，由小到大，到后期才渐渐强大起来。

第二个阶段，为品牌反哺市场阶段。产品品牌在市场上已经叫响，品牌的正价值和正形象已经积累了足够高的程度，此时，企业利用市场对该品牌的美誉推出新产品，为新产品罩上光环，使新产品容易被消费者接受。

这时的品牌对同一品牌下新推出产品的销量能够产生明显的促进作用，就像生物界的反哺现象。企业投入减少，促进销售依然明显。做品牌有一个很大的目的就在这里。

浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云这样说：

国务院把5月10号，定为我们国家品牌日，我觉得是非常好的一个决策。因为实际上，现在我们整个的消费已经发生了重大的变化，品牌消费，多元消费，个性消费盛行。所以说我们实际上面临一个非常艰巨的任务，这个任务就是实现转型。从原来传统经济的模式转向品牌经济，打造品牌经济。这样得话就必须要重视品牌。所以把这个日子定为国家品牌日，能够有利于整个国家的人感受到品牌战略的价值，品牌战略的意义。

在中国打造品牌的过程中，我个人认为，打造我们的农业品牌是非常重要的。因为以农立国，品牌强国。农业如果上去了，我们的这些农村这些经济上去了，我们三农的问题就解决了，我们整个国家最关键的问题就解决了。

那么打造农业品牌，目前的情况是我们相对来讲，我们的品牌的状况不是太好，或者说品牌化的底子不是太好。比如说品牌化需要我们的相对的规模化和标准化，相对还比较弱。但是我们有一个非常明显的特征，就是我们国家物产丰富，文化非常多样，非常具有中国特色，而这些是打造品牌的非常好的基础。如果把这些集中起来，以品牌的方式来呈现，我相信我们的农业能上更上一层楼。现在我们特别是在国际市场竞争环境当中，我们大部分原材料出口的方式，我希望接下去，能够把品牌战略做起来，顶层设计做起来，把我们农业的这个区域公共品牌和企业品牌，产品品牌，协同推出去，推出去之后以品牌的方式与全球竞争市场对话，我们赢的可能性就非常大。

当今时代，是一个品牌争雄、品牌制胜的时代。从饮料到电器，从服装到手机，从洗发水到领洁剂，我们被品牌包围着。几乎没有一个产品不去包装没有品牌地在市场上裸奔，几乎没有一个品类不成为大企业大品牌的必争之地。可是，长期以来，无数农产品有品类无品类，无数农产品以自然状态生存，没有规模，没有标准，与现代商业不接轨。

问题就是机会，落后是动力！现在，技术在升级，竞争在升级，消费在升级，随着中国经济在全球的崛起和融入世界经济，是农产品品牌大量诞生战略机遇，也是中国品牌走向世界的战略机遇。中国农产品品牌必将随着中国经济的强大而走向世界！中国农业品牌经济时代已经来临！