农业品牌化是农业高质量发展、农业农村现代化的重要标志，各地均在加快实施品牌强农战略。高效、精准的农产品产销对接既是农产品品牌建设、品牌营销的实现途径，又是品牌建设应达到的最终目标。
第十三届县域会县域农业品牌发展与创新研讨会于2023年11月25日下午顺利召开。围绕各地如何做强当地农业品牌，大同市成功经验案例，产销对接发展新趋势、新动向、新模式等核心问题展开交流，为各地行业发展搭建交流互动与合作共赢平台。
中国农业大学经管学院教授、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授主持会议并做精彩发言。会议期间，行业相关领域专家、学者、协会及企业代表以不同视角分享了各自的观点内容。
中国农业大学经管学院教授、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授
农业农村部信息中心原副主任/研究员、中国农业展览协会副会长张国就扎实推进品牌强农战略做出了高站位、宽视野、深层次的阐述与讲解。参会嘉宾深刻意识到品牌建设是农业强国的必由之路，习近平主席为农业品牌发展指明了方向，农业农村部高度重视农业品牌建设。企业也应走“文化赋能，品牌强农”的道路。
农业农村部信息中心原副主任/研究员、中国农业展览协会副会长张国
中国农业大学经济管理学院工商管理系副教授徐洁怡结合自身对相关领域长期的研究探索，分享了关于数字经济背景下县域农业品牌建设的策略与路径。简明易懂地讲解了如何理解品牌，县域品牌的建设路径与数字背景下的品牌建设策略。
中国农业大学经济管理学院工商管理系副教授徐洁怡
聚焦农产品具体案例的环节中，大同市大同好粮、黄花协会会长麻树田就大同黄花的产销提出全面、具体的观点。其中包括在市场经济条件下，行政推动仍然是第一推力；农业是天然的弱势产业，离不开政府的“保姆式”服务；推进黄花产业的现代化，龙头企业是关键；习近平总书记2020年视察大同之后，始终关注关心黄花产业，曾多次在全国农业农村工作会上专门谈到大同黄花。要求各地把“土特产”这3个字琢磨透，形成竞争优势的特色，建设专业镇。
大同市大同好粮、黄花协会会长麻树田
会议期间，北京中农富通园艺有限公司与北京淘爱豆实业股份有限公司进行了战略合作签约。中农富通聚焦乡村振兴与现代农业高科技服务，业务涵盖农业农村领域规划咨询、农业工程建设、园区运营管理、数字农业农村、农业品牌建设与农产品产销对接服务，在服务各地农业品牌提升与农产品产销对接方面，具有专家人才支撑、深耕各地农业、自主品牌平台、强大行业资源等突出优势。淘爱豆致力于数字化商业运营和 5G 手机彩屏业务，同时与国内三大运营商合作，推动技术创新和数智化商业的发展，在数字化媒体宣传及电商运营方面具有突出优势。双方充分发挥各自优势、跨界融合，共同致力于各地农业品牌建设与提升、农产品产销对接服务，助力各地品牌强农与乡村振兴。
北京中农富通园艺有限公司与北京淘爱豆实业股份有限公司进行了战略合作签约
北京新发地作为全国交易规模最大的农产品专业批发市场，是首都名副其实的“菜篮子”和“果盘子”。北京新发地农产品集团常务副总经理顾兆学结合长期行业积淀与运营中的切实案例，分享并深度解析了关于“引领运销大户，整合核心资源，努力打造“商贾云集、商机无限、交易活跃、购销两旺”的农商运营综合平台。
北京新发地农产品集团常务副总经理顾兆学
在“探索新零售推动农业现代化高质量发展的创新实践”的探讨中，北京盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇剖析了在全球零售业逆势增长的大环境下，中国零售行业在产业端与消费端面临提质增效新机遇，并详细阐述了数实融合创新零售服务竞争力与新零售驱动创新差异化商品力的盒马经验。
北京盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇
当今全球科学技术变革时代，5G、元宇宙、人工智能、数字化概念与产业兴起并蓬勃发展。手机5G视频平台也可助力农产品销售！北京淘爱豆实业股份有限公司副总裁赵霞女士针对国家政策、行业生态体系、电商品牌打造等具体方面与现场及线上嘉宾做了积极沟通与互动。
北京淘爱豆实业股份有限公司副总裁赵霞
韩一军教授最后做精彩总结：我们现在已进入了一个品牌引领的时代，质量强国的重心就是品牌建设，农业的品牌建设还面临很多新的形势要求。总体来讲，第一，农业品牌建设要更加注重绿色与生态；第二，品牌是个系统工程，特别是农业品牌的系统性要更大、更复杂，这需要各级政府、行业协会、企业共同参与、不断融合，也需要考虑更多农民主体如何参与其中；第三，品牌真正的生命力在于不断创新，包括组织创新、科技创新等；第四，要想做好农业品牌，一定要意识到它的独特性，它不同于工业品牌，也不同于服务业品牌。
会议同期还开展了“一带一路现代设施农业科技创新研讨会”、“县域农业品牌发展与创新研讨会”，获得与会者广泛好评。
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